Google vs Microsoft : Pourquoi l'IA de Google inquiète les analystes
À retenir : Google mise sur l'IA grand public, mais cela pourrait cannibaliser ses revenus publicitaires. Microsoft, lui, cible les entreprises avec des abonnements payants.
Deux visions opposées de l'IA
Cette semaine, Microsoft Build et Google I/O ont présenté leurs dernières innovations en intelligence artificielle. Si les annonces se ressemblent (agents de codage, outils créatifs), les stratégies divergent radicalement :
- Microsoft : Intègre l'IA dans GitHub (Copilot Enterprise) et vise les clients professionnels.
- Google : Lance des outils grand public (génération d'images, AI Overviews) qui pourraient remplacer les recherches classiques.
Le dilemme financier de Google
56% des revenus de Google proviennent des liens sponsorisés dans son moteur de recherche. Or, si l'IA fournit directement les réponses :
- ➜ Les utilisateurs cliqueront moins sur les publicités.
- ➜ Le modèle gratuit repose sur ces revenus.
- ➜ Les alternatives payantes (comme chez Microsoft) sont moins évidentes pour le grand public.
"Google joue avec le feu en sapant sa propre rentabilité." — Analyste chez Fortune
Qui a la meilleure stratégie ?
Microsoft sécurise ses revenus via des abonnements B2B, tandis que Google prend un risque calculé. La firme de Mountain View mise sur :
- Une adoption massive de ses outils gratuits.
- De nouvelles formes de publicité intégrée à l'IA.
- Un écosystème verrouillé (Android, Chrome) pour monétiser autrement.
Reste à voir si les annonceurs suivront… ou si Google devra revoir sa copie.
📌 Pour aller plus loin : Comment Microsoft domine l'IA en entreprise | Les nouveaux outils créatifs de Google
